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两年未推新车,经销商反水,力帆汽车已经走进死胡同?
 
双击自动滚屏 发布者:宜春市汽车行业网       发布时间:2019-06-22 07:03      
 

  还有10天,国六排放标准就将正式在我国大部分省市实施。此时急得犹如热锅上的蚂蚁团团转的,恐怕是那些目前尚无国六排放标准新车产品的品牌,比如观致汽车、纳智捷,以及位于重庆的力帆汽车。

  根据官方发布的销量数据显示,5月份力帆乘用车产量为1066辆,同比下降87%。新能源汽车方面的销量更少,5月销量为108辆,今年前五月销量仅为1011辆。如此惨淡的销量,甚至还不如造车新势力蔚来汽车的交付量。

  到底是什么让力帆汽车一步步走到如今这个死胡同的呢?除了产品、营销层面的不给力,还有哪些因素呢?

  新车发布几乎停滞

  每日车讯登陆重庆力帆汽车官网发现,这家车企最近一年多以来,几乎没有任何新车发布。且不说合资品牌和豪华品牌频频更新换代发布新品,就是自主品牌也都没有闲着,同属山城重庆的 长安汽车 今年推出了轿跑SUV CS85,还对CS75和CS95也推出了改款车型。

  在汽车市场上,超过一年未对现有车型进行改款,就有可能落后于潮流而被消费者抛弃;别说一年进行一次改款,就是新品上市半年以后,如果没有在销售终端进行优惠以及营销活动助力推广的话,其竞争力与竞品相比,就已不再有优势了,除非你是汉兰达那样的爆款。这方面,力帆需要向吉利、奇瑞、长安、 比亚迪 、荣威等老对手学习。

  据一位经销商反映,力帆汽车工厂从去年7月起就已停工了,部分经销商拿到的产品都是去年上半年甚至2017年生产的产品。由于缺乏有竞争力的新品问世,加上品牌认可度低,力帆汽车在一二线城市几乎很难打开局面。

  很难想象,一家一年多没有一款新车甚至改款车型问世的车企,如何让经销商持续保持销售的动力,并在市场上被人记住。按理来说,生产出来超过大半年未能销售出去的新车,都被称为库存车了,更何况力帆旗下部分车型生产出来已经存放两年时间了,这些缺乏竞争力的库存车,早已被淹没在层出不穷的新车上市大潮中。

  国六排放标准将于7月1日正式执行,目前尚无一辆国六新车申报并销售的力帆汽车,拿什么车给经销商卖,拿什么车卖给消费者呢?

  经销商接连反水

  今年五月份,部分力帆汽车经销商自制横幅,来到重庆力帆总部门前进行维权,从经销商表达的诉求来看,主要体现在与厂家的矛盾和沟通方面,比如退还经销商的入网建店保证金、落实厂家返点、补偿经销商非正常经营性亏损等。

  据了解,事件的诱因是力帆汽车以市场指导价4-5折的低价,将汽车卖给一些汽车资源公司和汽贸店,从而打乱和冲击了4S店的价格体系。这些长期没有新车补充,几乎无车可卖的经销商,从厂家拿到的进货价比这些非4S店渠道还要高。此举导致经销商的经营更是雪上加霜,因此做出非理性维权就不足为奇了。

每日车讯登陆力帆汽车官网发现,其在成都市区已经没有一家力帆经销商,离成都最近的销售店位于二圈层的崇州市。如此看来,力帆汽车的销售网络已大幅度滑坡,多数店不是关闭就是退网。

  对于经销商反水逼宫一事,力帆方面曾对外表态称,由于车市大环境不好,经销商经营困难想退出,厂家对此表示理解也愿意拿出诚意来解决问题,但不接受不合理的诉求。目前厂家也面临困难和危机,希望与经销商一起共同面对,共度难关。

  卖地卖资质求生

  为了获得流动资金,以缓解经营危机,偿还债务。过去一年来,力帆汽车签了两笔“卖身契”:一是将原15万辆乘用车项目的生产基地转让给重庆两江新区土地储备整治中心,获得33.15亿元资金;其二是将具有造车资质的力帆汽车这块牌子,卖给了汽车之家创始人李想成立的造车新势力车和家,获得了6.5亿元资金。

虽然对这两笔交易,力帆方面都有自己的解释,但也免不了被嘲讽为“败家子吃老本”。当然,力帆并不是第一家变卖资产维生的车企,今年四月,海马汽车被曝一举出售几十套房产,以补充现金流。

只是不知道,如果没有核心产品推出,光靠变卖资产的话,力帆汽车拿什么来持续经营下去?

  受接班人困扰的尹明善

中国的民营车企的掌舵,已经开始往更年轻的一代接班人身上过渡。如吉利汽车掌门人李书福的儿子李星星已经逐步走上前台,在公司里担任重要岗位。

反观力帆汽车,除了多年前关于尹公子拥有多辆价值不菲的超跑,并在高速上开豪车超速兜风的消息外,鲜有对力帆汽车创始人尹明善选择接班人的报道。

  2017年11月,尹明善正式宣布退休,公司新选举了牟刚为董事长,并没有把交接棒递到尹公子手中。然而,如今的一片败退局面,可能尹老爷子也没料到。究竟如何才能力挽狂澜?力帆急切需要找到一个出口。

写在最后

  销量跌入谷底,新车杳无音讯,转型陷入困境,对力帆汽车来说,今年算是实实在在感受到了车市的寒意。只是,它的出路在何方?至少我们目前还没有看到出路,也希望力帆汽车能早日看到方向,走出这个死胡同。

 

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